Seminar

Category Management und Shopper Marketing – die Fallstudien

Name in diploma supplementCategory Management and Shopper Marketing – the Case Studies
Organisational Unit Lehrstuhl für Marketing und Handel (http://www.marketing.wiwi.uni-due.de/)
LecturersProf. Dr. Hendrik Schröder
SPW4LanguageGerman
Cyclewinter semesterParticipants at most15

Preliminary knowledge

Kenntnisse aus den Bereichen Marketing, Marktforschung, Category Management, beschreibende und schließende Statistik, zu den Voraussetzungen siehe www.marketing.wiwi.uni-due.de/studium-lehre/curriculum/

Contents

Der erste Teil des Seminars vermittelt Grundlagen des Category Managements und Shopper Marketings, vor allem Zielsetzung, Struktur, Prozess, Informationsgrundlagen und Maßnahmen.

Im zweiten Teil des Seminars erhalten die Teilnehmer Fallstudien aus der Praxis. Die Ergebnisse sind zu Hause schriftlich auszuarbeiten und anschließend in Anwesenheit von Firmenvertretern zu präsentieren.

  • Methodenkompetenz: problemorientierter Einsatz von Instrumenten
  • Selbstkompetenz: Schulung rhetorischer Fähigkeiten, Erlernen von Präsentationstechniken
  • Sozialkompetenz: zielgruppengerechter Umgang mit Vertretern der Praxis

Angesprochene Berufsbilder: insb. Handelsmanager, Key Account Manager, Category Manager, Marktforscher

Literature

je nach Fallstudienausrichtung unterschiedlich

Teaching concept

Blockveranstaltung und eigenständige Erarbeitung der Fallstudienlösung

Participants

  • BWL Bachelor 2006-V2013>Vertiefungsstudium >Seminarbereich >Modul "Category Management und Shopper Marketing – die Fallstudien"4th-6th Semester, Elective
WIWI‑C0086 - Seminar: Category Management und Shopper Marketing – die Fallstudien