Preliminary knowledge

Eine Einführungsveranstaltung zum Absatzmarketing.

Contents

• Der Prozess des Marketingmanagements im Handel
• Informationsgrundlagen der Marketingplanung im Handel
• Zielplanung im Handel
• Strategien der Marktbearbeitung im Handel
• Aufgaben, Kennzahlen und Instrumente des Handelscontrolling

Literature

• Liebmann, H.-P.; Zentes, J., Handelsmanagement, 2. Aufl., München 2008
• Möhlenbruch, D.; Hartmann, M. (Hrsg.), Der Handel im Informationszeitalter, Wiesbaden 2002
• Schröder, H., Multichannel-Retailing, Berlin, Heidelberg 2005
• Schröder, H., Handelscontrolling in Theorie und Praxis – Konzeptionelle Grundlagen und Umsetzung, in: Reinecke, S.; Tomczak, T. (Hrsg.), Handbuch Marketingcontrolling, Wiesbaden 2006

Teaching concept

Die Veranstaltung entspricht einem Vorlesungsanteil von 2 SWS und einem Übungsanteil von 2 SWS.

Participants

• BWL-Ba-2006-V2013 > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > (4th-6th Semester, Elective) Modul "Handelsmanagement und Handelscontrolling "
• LA-gbF-kbF-BK-Ba-2011-V2013 > Bachelorprüfung in der kleinen beruflichen Fachrichtung > Produktion, Logistik, Absatz > Wahlpflichtbereich Kleine berufliche Fachrichtung "Produktion, Logistik, Absatz" > (4th-6th Semester, Elective) Modul "Handelsmanagement und Handelscontrolling "
• VWL-Ba-2013 > Vertiefungsstudium > Wahlpflichtbereich > Bereich BWL, Recht, Wirtschaftsinformatik, Informatik > Vertiefungsbereich Betriebswirtschaftslehre > (4th-6th Semester, Elective) Modul "Handelsmanagement und Handelscontrolling "