Nach ihrem Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing in Münster, Bordeaux und Göttingen promovierte Prof. Sohn an der Technischen Universität Braunschweig. Anschließend forschte sie dort als Postdoktorandin, bevor sie an die Universität Süddänemark wechselte. Ihre wissenschaftliche Laufbahn ist geprägt von einem starken Interesse am Konsumentenverhalten – insbesondere an der Frage, wie Marketing Entscheidungen beeinflusst und welche Verantwortung Unternehmen dabei tragen.

Den Anstoß für diesen Forschungsweg gab bereits ein Praktikum während ihres Studiums in der Marketingabteilung eines französischen Weinhändlers. Dort erlebte sie, wie schon kleine Veränderungen an einer Marketingkampagne das Kaufverhalten von Kundinnen und Kunden beeinflussen können. Dieses Erlebnis weckte ihr Interesse daran, die dahinterliegenden Mechanismen wissenschaftlich zu erforschen.

An der Universität Duisburg-Essen möchte Prof. Sohn nun die neue Professur für Marketing und Nachhaltigkeit aufbauen und ihre Forschung in einem interdisziplinären Umfeld weiterentwickeln. Besonders reizvoll sind für sie dabei die vielfältigen Kooperationsmöglichkeiten innerhalb der UDE, mit der Mercator School of Management, mit den Fakultäten für Gesellschaftswissenschaften und Informatik sowie im Rahmen der Universitätsallianz Ruhr. Auch das Ruhrgebiet selbst bietet mit seinen wirtschaftlichen, ökologischen und digitalen Transformationsprozessen ein spannendes Umfeld für Forschung und Praxis.

Im Interview erzählt Prof. Sohn, warum nachhaltiges Marketing kein Widerspruch ist, welche Themen sie aktuell beschäftigen und was Studierende von ihrer Lehre erwarten können.

Frau Prof. Sohn, was hat Sie dazu bewogen, den Ruf an die Universität Duisburg-Essen anzunehmen? Was hat Sie an der Professur für Marketing und Nachhaltigkeit besonders gereizt?

Mich hat besonders die Möglichkeit angesprochen, eine neue Professur aufzubauen und meine Ideen in Forschung und Lehre einzubringen. Auch thematisch passt die Professur sehr gut zu den Fragen, mit denen ich mich seit vielen Jahren beschäftige: nachhaltiges Konsumverhalten, Digitalisierung und die verantwortungsvolle Gestaltung von Märkten. Ein weiterer wichtiger Grund war das interdisziplinäre und internationale Forschungsumfeld der UDE. Ich arbeite sehr gern mit Forschenden aus anderen Disziplinen und Ländern zusammen, weil dadurch neue Perspektiven und häufig besonders interessante Forschungsfragen entstehen. An der UDE sehe ich dafür viele Anknüpfungspunkte, etwa zur Mercator School of Management, zur Psychologie, zu den Sozialwissenschaften und zur Informatik. Hinzu kommt die dichte Hochschullandschaft im Ruhrgebiet und in den angrenzenden Regionen. Insbesondere die Universitätsallianz Ruhr eröffnet zusätzliche Möglichkeiten für gemeinsame Forschungsprojekte und einen engen wissenschaftlichen Austausch. Spannend finde ich außerdem das Ruhrgebiet als Region, in der wirtschaftliche, ökologische und digitale Veränderungen besonders greifbar sind. Das eröffnet viele Forschungs- und Lehrmöglichkeiten mit engem Praxisbezug.

Was sind Ihre aktuellen Forschungsschwerpunkte? Woran arbeiten Sie derzeit besonders intensiv?

Meine Forschung ist in der Konsumentenverhaltensforschung verankert. Ich untersuche, wie Einstellungen, Entscheidungen und Verhaltensweisen von Konsumentinnen und Konsumenten entstehen und durch Marketingmaßnahmen beeinflusst werden. Ein Schwerpunkt liegt auf dem nachhaltigen Konsumentenverhalten. Dabei erforsche ich, wie nachhaltiges Kauf- und Konsumverhalten entsteht. So untersuche ich beispielsweise, wie und unter welchen Bedingungen die visuelle Gestaltung von Produkten Überkonsum fördern kann. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Sicherheit in digitalen Märkten aus der Perspektive der Konsumentinnen und Konsumenten. Ich untersuche, wie die wahrgenommene Sicherheit digitaler Kontaktpunkte entsteht und die Loyalität gegenüber Unternehmen beeinflusst. Darüber hinaus erforsche ich, wie Konsumentinnen und Konsumenten selbst zur Cybersicherheit von Unternehmen beitragen und welche Folgen diese Beteiligung für ihr Wohlbefinden und ihre Beziehung zum Unternehmen hat. In einem laufenden Drittmittelprojekt untersuchen wir zudem, wie KI-basierte Bildungsangebote Wissen über Cybersicherheit und digitales Schutzverhalten fördern können. Übergeordnet möchte ich mit meiner Forschung zu einem empirisch fundierten und verantwortungsvollen Marketing beitragen.

Marketing und Nachhaltigkeit – zwei Themen, die häufig als Gegensatz wahrgenommen werden. Warum gehören sie aus Ihrer Sicht zusammen?

Auf den ersten Blick können Marketing und Nachhaltigkeit wie Gegensätze wirken. Dieser Eindruck entsteht vor allem, wenn Marketing auf kurzfristige Absatzsteigerung reduziert wird: mehr verkaufen, mehr konsumieren. Bei genauerem Hinsehen zeigt sich ihre Verbindung auf zwei Ebenen. Die erste Ebene betrifft das grundlegende Verständnis des Marketings. Modernes Marketing richtet sich auf die langfristige Schaffung von Wert für Kunden, Unternehmen und Gesellschaft. Dazu gehören tragfähige Beziehungen sowie die Berücksichtigung wirtschaftlicher, ökologischer und sozialer Auswirkungen. Nachhaltigkeit ist damit bereits in einem modernen Marketingverständnis verankert. Aus dieser Zielsetzung ergibt sich die zweite Ebene: die praktische Umsetzung. Nachhaltige Veränderungen hängen wesentlich davon ab, ob Menschen entsprechende Angebote annehmen und ihr Verhalten verändern. Dafür müssen Unternehmen die Bedürfnisse, Entscheidungsprozesse und alltäglichen Hürden der Konsumentinnen und Konsumenten verstehen. Marketing- und Konsumentenforschung schaffen dieses Wissen. Es kann genutzt werden, um Produkte, Kommunikation und Zugangswege so zu gestalten, dass nachhaltige Angebote zum Alltag der Menschen passen, leicht zugänglich und glaubwürdig sind.

Was ist Ihnen in der Lehre besonders wichtig? Wie möchten Sie Ihre Studierenden für Ihr Fach begeistern?

Mir ist wichtig, dass Studierende Marketing als lebendiges Fach erleben, das ihnen im Alltag täglich begegnet. Sie sollen lernen, hinter vermeintlich selbstverständliche Zusammenhänge zu schauen, alltägliche Annahmen kritisch zu prüfen und auf Basis empirischer Erkenntnisse eigene Antworten zu entwickeln. Eine spannende Forschungsfrage beginnt deshalb oft mit einer einfachen Beobachtung: Warum wirkt ein bestimmtes Produktdesign? Wann vertrauen Menschen einer KI-Empfehlung? Und wie lässt sich nachhaltiges Verhalten fördern? Im Studium verknüpfen wir solche Praxisbeispiele systematisch mit theoretischen Grundlagen und aktuellen Forschungsergebnissen, um das Alltagsphänomen wissenschaftlich zu durchdringen.

Welche Ziele oder Projekte möchten Sie in Ihren ersten Monaten an der Universität Duisburg-Essen gerne angehen?

In den ersten Monaten möchte ich die UDE, ihre Fakultäten und Forschungsschwerpunkte kennenlernen, um die Professur in Forschung und Lehre optimal auszurichten. Meine aktuellen Projekte zu digitaler Sicherheit, Vertrauen und nachhaltigem Konsumverhalten werde ich hier fortführen und schrittweise um neue, gemeinsame Vorhaben ergänzen. Besonders reizvoll ist für mich die Zusammenarbeit: sowohl innerhalb der Mercator School of Management als auch mit den Fakultäten für Gesellschaftswissenschaften und Informatik. Große Schnittmengen sehe ich zudem im Profilschwerpunkt „Wandel von Gegenwartsgesellschaften“. Auch das Ruhrgebiet bietet mit seinen ökologischen, sozialen und digitalen Transformationsprozessen das perfekte Umfeld, um Fragen eines verantwortungsvollen Marketings gemeinsam mit Partnern aus Wissenschaft und Praxis anzugehen. Mein Ziel ist es, zügig ein starkes Team aufzubauen, erste Kooperationen anzustoßen und die Studierenden frühzeitig in aktuelle Forschungsfragen einzubinden.

Online-Workshop: Your Innovation Skills

7. Oktober 2026 | 10:00–13:00 Uhr | online
Anmeldeschluss: 5. Oktober 2026

Im Rahmen des Netzwerks Young Entrepreneurs in Science (YES) veranstaltet die UDE gemeinsam mit der Ruhr-Universität Bochum und der TU Dortmund erstmals einen Workshop auf Ebene der Universitätsallianz Ruhr.

Im englischsprachigen Workshop "Your Innovation Skills" reflektierst und stärkst du dein persönliches Kompetenzprofil als Forscher, Innovator und Entrepreneur. Gemeinsam mit anderen Teilnehmenden lernst du, wie unterschiedliche Stärken in Teams erfolgreich zusammenwirken können.

Die Teilnahme ist kostenlos, Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Der Workshop richtet sich an Promovierende und Postdocs.

➡️ Weitere Informationen und Anmeldung: https://youngentrepreneursinscience.com

Gründungsförderung an der UDE

Du möchtest aus einer Idee mehr machen? Die UDE unterstützt Studierende, Promovierende und Forschende auf dem Weg zur eigenen Gründung – von der ersten Idee bis zur Umsetzung.

Informationen zu Beratungsangeboten, Fördermöglichkeiten, Qualifizierungsprogrammen und Veranstaltungen findest du auf der Webseite von GUIDE – Gründungsunterstützung an der UDE.

➡️ Mehr erfahren: https://www.uni-due.de/guide/

Wer im Sommersemester 2027 internationale Studienerfahrungen sammeln möchte, kann sich jetzt kurzfristig für einen Erasmus+-Studienplatz an der University of Birmingham bewerben. Das Sommersemester in Birmingham beginnt bereits Anfang Januar 2027 und endet Ende Juni 2027.

Interessierte Studierende können ihre Bewerbung bis 11. September 2026 per E-Mail an sekretariat.iwb (at) vwl.uni-due.de senden.

Für die Bewerbung werden folgende Unterlagen benötigt:

• Motivationsschreiben (max. eine Seite)
• Lebenslauf
• aktueller Notenspiegel (Masterstudierende zusätzlich mit Bachelor-Notenspiegel)
• Sprachnachweis(e)

Für Bachelorstudierende gilt als Voraussetzung, dass mindestens 60 ECTS-Punkte nachgewiesen werden. Für Masterstudierende besteht keine Mindestanzahl an erworbenen ECTS.

Die Auswahl der Bewerberinnen und Bewerber erfolgt kurzfristig. Die vollständigen Unterlagen müssen anschließend bis spätestens 21. September 2026 beim Akademischen Auslandsamt eingereicht werden.

Bei Fragen zur Bewerbung steht das Lehrstuhl-Team gerne zur Verfügung.

Wie hilfreich kann ein persönliches Gespräch auf einer Karrieremesse sein? Für Studentin Caren, die Wirtschaftsinformatik im Bachelor studiert, war der Besuch unserer Karrieremesse ConPract eine wertvolle Erfahrung. Im Interview berichtet sie, wie sie auf der Messe erste Kontakte zu Unternehmen knüpfen konnte, welche Rolle diese Begegnungen im Bewerbungsprozess gespielt haben und warum sie anderen Studierenden den Besuch der ConPract empfehlen würde.

Unser Interview mit Caren:

Was war deine Motivation, die ConPract-Messe zu besuchen?
Meine Motivation war es, IT-Unternehmen besser kennenzulernen und einen direkten Einblick in potenzielle Arbeitgeber zu erhalten. Außerdem wollte ich herausfinden, welche Unternehmen zu meinen Interessen und beruflichen Zielen passen.

Wie war der erste Kontakt mit deinem neuen Arbeitgeber auf der Messe?
Auf der Messe hatte ich erstmals Kontakt mit dem HR- und Marketing-Team des Unternehmens. Das Gespräch war sehr angenehm, offen und freundlich, wodurch ich einen positiven ersten Eindruck gewinnen konnte.

Wie ging es danach weiter?
Nach der Messe habe ich mich bei verschiedenen Unternehmen beworben. Anschließend erhielt ich mehrere Einladungen zu Vorstellungsgesprächen und konnte den Bewerbungsprozess bei unterschiedlichen Arbeitgebern durchlaufen.

Würdest du sagen, du hattest einen Vorteil im Bewerbungsverfahren durch den Kontakt auf der Messe?
Teilweise ja. Durch den persönlichen Erstkontakt wird man eher wiedererkannt, beispielsweise bei späteren Gesprächen oder auf LinkedIn. Das schafft eine gewisse Vertrautheit und kann den Einstieg in den Bewerbungsprozess erleichtern

Wir freuen uns sehr, dass die ConPract – Connect to Practice immer wieder Möglichkeiten schafft, Studierende und Unternehmen miteinander zu vernetzen und den Einstieg ins Berufsleben zu erleichtern.
Ein herzliches Dankeschön an Caren, dass sie sich die Zeit für dieses Interview genommen und ihre Erfahrungen mit uns geteilt hat.

Mit dem UDE-Stipendium werden engagierte und leistungsstarke Studierende mit 300 Euro pro Monat unterstützt. Das Stipendium bietet die Möglichkeit, sich während des Studiums finanziell fördern zu lassen und sich stärker auf Studium und persönliche Entwicklung zu konzentrieren.

Die Bewerbung erfolgt online. Alle Informationen zum Bewerbungsverfahren sowie den Zugang zum Bewerbungsportal finden Interessierte unter:

http://udue.de/bewerbungstipendium

Wir möchten alle Studierenden der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften ermutigen, diese Chance zu nutzen und sich für das UDE-Stipendium zu bewerben.

Bewerbungszeitraum: 1. Juli bis 22. Juli 2026
Förderung: 300 Euro pro Monat

Wir wünschen allen Bewerber*innen viel Erfolg!

Gefördert werden unter anderem:

• Auslandsaufenthalte zur Anfertigung von Abschlussarbeiten (1–6 Monate)
• Praktika außerhalb der ERASMUS-Teilnahmeländer (6 Wochen bis 6 Monate)
• Sprachkurse für Studierende und Doktorand*innen (3 Wochen bis 6 Monate)
• Fachkurse für Studierende und Doktorand*innen (5 Tage bis 6 Wochen)

Die Bewerbung sowie die Vergabe der Restmittel erfolgen direkt über das International Office der Universität Duisburg-Essen.

Alle Informationen zu den Fördermöglichkeiten, den Bewerbungsvoraussetzungen und dem Bewerbungsverfahren finden Sie in der aktuellen Ausschreibung: 
https://www.uni-due.de/international/outgoings_promos_duemobil.php

Nutzen Sie die Gelegenheit, internationale Erfahrungen zu sammeln und Ihr Studium oder Ihre Promotion durch einen geförderten Auslandsaufenthalt zu bereichern.

Die Veranstaltung bringt die wirtschaftswissenschaftlichen Fakultäten und Fachbereiche der Universitäten im Ruhrgebiet zusammen. Besucherinnen und Besucher können sich direkt mit Studienberaterinnen und Studienberatern austauschen, Masterprogramme vergleichen und individuelle Fragen zu Studieninhalten, Zulassungsvoraussetzungen und Karriereperspektiven stellen.

Mit dabei sind die Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät der Universität Duisburg-Essen, die Mercator School of Management, die Sozioökonomie der Universität Duisburg-Essen sowie die wirtschaftswissenschaftlichen Fakultäten der TU Dortmund und der Ruhr-Universität Bochum.

Zusätzlich bietet der Vortrag „Welcher Master passt zu mir?“ um 11:00 Uhr, 12:30 Uhr und 14:00 Uhr hilfreiche Orientierung bei der Wahl des passenden Studiengangs.

Die Teilnahme ist kostenlos, eine Anmeldung ist nicht erforderlich.

Termin: 8. Juli 2026 | 11:00–14:30 Uhr
Ort: Glaspavillon, Campus Essen

Weitere Informationen:
https://www.wiwi.uni-due.de/veranstaltungen/wiwi-masterkompass-ruhr/

Der Code of Conduct konkretisiert bestehende Regelwerke wie die Leitlinien der Deutschen Forschungsgemeinschaft zur Sicherung guter wissenschaftlicher Praxis sowie die Antidiskriminierungsrichtlinie der Universität Duisburg-Essen. Ziel ist es, gemeinsame Standards für Zusammenarbeit, Kommunikation und gegenseitigen Respekt innerhalb der Fakultät zu formulieren und Orientierung für den universitären Alltag zu geben.

„Unsere Fakultät nimmt sich damit eines sehr wichtigen Themas an und leistet einen Beitrag dazu, dass Studieren, Forschen und Arbeiten bei uns noch besser gelingen kann“, betont Dekan Prof. Dr. Erwin Amann.

Der Code of Conduct versteht sich als lebendiges Dokument, das gemeinsam mit der Fakultät weiterentwickelt werden soll. Alle Mitglieder der Fakultät sind eingeladen, Anregungen und Vorschläge zur Weiterentwicklung einzubringen.

Ein besonderer Dank gilt allen Beteiligten, die an der Erarbeitung des Dokuments mitgewirkt haben, insbesondere Prof. Dr. Sebastian Otten, Prof. Dr. Daniel Kühnle und Verena Bauernschmidt.

Den vollständigen Code of Conduct finden Sie hier.

Als zertifizierte familiengerechte Hochschule verfolgt die UDE das Ziel, die Vereinbarkeit von Studium, Beruf und Familie nachhaltig zu stärken. Dazu gehören unter anderem Beratungsangebote, Kinderbetreuungsmöglichkeiten sowie Regelungen, die familiäre Betreuungspflichten berücksichtigen.

Die UDE versteht Familie dabei bewusst vielfältig und schließt unterschiedliche Lebens- und Gemeinschaftsformen mit ein. Familienfreundlichkeit ist zugleich ein wichtiger Bestandteil der Diversity-Strategie der Universität.

Insbesondere Studierende mit Kindern oder Pflegeverantwortung können auf verschiedene Unterstützungsangebote zurückgreifen und Beratungsmöglichkeiten in Anspruch nehmen. Ziel ist es, Studienerfolg und familiäre Verantwortung besser miteinander vereinbaren zu können.

Weitere Informationen:

Diversity: Vereinbarkeit von Familie & Studium an der UDE

Familienservices der UDE

Am 2. Juni 2026 findet in Essen das Symposium „Prevention and Youth Mental Health: Evidence-Based Policymaking“ statt. Die Veranstaltung widmet sich aktuellen Herausforderungen der psychischen Gesundheit junger Menschen und beleuchtet innovative, gemeindebasierte Präventionsstrategien aus wissenschaftlicher und politischer Perspektive.

Organisiert wird das Symposium gemeinsam von Alison Cuellar, derzeit Senior Fellow am College for Social Sciences and Humanities, sowie Martin Karlsson und Daniel Kühnle von der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Duisburg-Essen.

Im Mittelpunkt stehen wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Ansätze, die politische Entscheidungen sowie zukünftige Präventionsprogramme im Bereich der Jugendmentalgesundheit unterstützen können. Das Symposium richtet sich an Forschende, Studierende sowie Interessierte aus Politik, Bildung und Praxis.

Eine Anmeldung ist bis zum 31. Mai 2026 möglich. Weitere Informationen zur Veranstaltung werden in Kürze veröffentlicht und finden sich auf der Website des College for Social Sciences and Humanities.